Elastyczność cenowa popytu pokazuje, o ile procent zmienia się kupowana ilość, gdy cena zmienia się o 1 procent. Pozwala przewidzieć, czy podwyżka ceny zwiększy, czy zmniejszy przychód sprzedawcy.
Wzór
E = (ΔQ : Q̄) : (ΔP : P̄)
Q̄ i P̄ to średnie ilości i ceny przed zmianą i po niej. Metoda punktu środkowego daje ten sam wynik bez względu na kierunek zmiany.
Przykład
Cena wzrosła z 10 zł do 12 zł, a sprzedaż spadła ze 100 do 90 sztuk. Zmiana ilości to −10 : 95 = −10,5%, a zmiana ceny 2 : 11 = 18,2%. Elastyczność wynosi −0,58.
Interpretacja
| Wartość bezwzględna | Popyt | Skutek podwyżki ceny dla przychodu |
|---|---|---|
| poniżej 1 | nieelastyczny | przychód rośnie |
| równa 1 | jednostkowy | przychód bez zmian |
| powyżej 1 | elastyczny | przychód spada |
W przykładzie popyt jest nieelastyczny, więc podwyżka zwiększyła przychód z 1000 do 1080 zł. Popyt jest zwykle mniej elastyczny na dobra pierwszej potrzeby i takie, które trudno zastąpić.
Własne wartości można sprawdzić w kalkulatorze elastyczności cenowej popytu.